记者丨曾静娇 彭新
编辑丨刘雪莹
春节即将到来，红包大战依旧，腾讯率先打响"第一枪"。与往年不同，元宝 App 成为主角。2 月 1 日凌晨，元宝微信公众号发文称，10 亿现金红包开抢。不少网友称，"一早起来就被腾讯元宝红包刷屏了""元宝的红包裂变已经在微信里轮番炸群"……
活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态。用户每天登录元宝 App 可领现金红包，做任务则可抽更多红包，并有几率抽中限量 100 张的价值 1 万元现金小马卡。
腾讯此次的红包策略具有极强的导流指向性，联动了元宝、微信、QQ 等多个腾讯旗下产品。除了常规现金，元宝还设计了"分享红包"，支持用户转发至微信、QQ 好友等。
腾讯再度"偷袭"？
最早掀起春节红包大战的正是微信。
2015 年，急需在移动支付场景寻求突破的微信斥资 5 亿元与春晚合作，凭借红包"摇一摇"带动了超 30 倍的增长。马云曾将此举形容为"偷袭珍珠港"，而腾讯内部则将其视为移动支付战场的"诺曼底登陆"。
十余年间，春节红包大战见证了移动支付、短视频等一系列互联网商业模式的崛起与更迭。如今，战火延烧至 AI 赛道，这再次成为科技巨头在新一轮技术变革中抢占心智、拉新获客、加速应用落地的破局利器。
自微信支付站稳脚跟后，腾讯此次罕见地再砸 10 亿现金，显示了腾讯在 AI 赛道加速追赶的决心。QuestMobile 数据显示，截至 2025 年 9 月，国内月活排名前三的 AI 应用分别为字节豆包、DeepSeek 和腾讯元宝，月活跃用户数分别为 1.72 亿、1.45 亿和 3286 万。元宝虽位列第三，但与前两名仍有量级差距。
同时，腾讯此番发力 AI 社交，试图打破 AI 应用仅作为效率工具的增长天花板，转而向"社交 AI "寻找留存解法。
在斥资 10 亿激进获客的同时，腾讯意在突破 AI 聊天工具用完即走的属性。其核心思路是利用社交优势，将 AI 嵌入社交网络，通过"元宝派"验证 AI 在群体互动中的真实价值。
在 1 月 26 日召开的腾讯 2025 年度员工大会，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，希望此举能够重现 11 年前的微信红包的时刻。
除了腾讯，百度也发布了文心助手关于春节现金红包活动的通知：自 1 月 26 日至 3 月 12 日，用户在百度 APP 使用文心助手，有机会瓜分 5 亿元现金红包，最高可获得 1 万元奖励。
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